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【酒业观察:白酒二季度增长“失速” 缩量竞争时代来临】2024年上半年以来,白酒行业“冷静期”延续。截至8月31日,白酒上市企业上半年业绩均已发布,21家白酒上市企业共实现营收2452.17亿元,同比增长13.59%,业绩整体保持增长。不过,对比一、二季度业绩表现发现,白酒行业分化继续加速演进,二季度业绩普遍“失速”,缩量竞争时代来临。
2024年上半年以来,白酒行业“冷静期”延续。截至8月31日,上市企业上半年业绩均已发布,21家上市企业共实现营收2452.17亿元,同比增长13.59%,业绩整体保持增长。不过,对比一、二季度业绩表现发现,白酒行业分化继续加速演进,二季度业绩普遍“失速”,缩量竞争时代来临。
2024年上半年,白酒行业在三方面呈现“冷热不均”情况:一是上半年业绩整体向好,但利润降速明显;二是第一季度与第二季度业绩增长情况反差强烈;三是头部酒企业绩向好与中小企业增长乏力交织。面临强强竞争、品类竞争及产能提升导致的加速“内卷”,白酒行业挤压式增长与结构性繁荣持续深入,行业分化加剧,头部品牌“虹吸”效应增强,中小企业发展进一步承压。
同时,受消费者信心及预期不足影响,白酒消费市场表现疲软,白酒行业存量竞争加剧;19家白酒上市企业(珍酒李渡和未披露库存情况,已剔除)库存全部正增长,其中16家酒企存货占总资产的比重在20%以上,白酒行业正在形成“库存堰塞湖”,区域性酒企“堰塞”最为严重;白酒市场价格普遍承压,被视为具有抗周期的“金融属性”的茅台价格也产生剧烈波动。
中国酒业协会数据显示,近15年来,白酒供应量占饮料酒总量的比重从高峰期的21%下降至10.5%。中经社分析师认为,随着全国范围内饮酒量下降,白酒行业进入缩量竞争时代,将面临持续深度整合,展现出前所未有的高度集中与显著分化趋势,正处于筑底夯实的关键筑基期。同时,白酒市场“消费理性+价格理性”的双理性消费特征愈加明显,优势产区和优势品牌凭借其深厚底蕴与卓越品质发展势能更强,挑战和机遇并存。
面对挑战,建议优势品牌把握消费者对美酒价值的更深层次追求,在巩固既有的品质和品牌优势的同时,进一步优化品牌塑造,强化品质管控,深化文化内涵,全方位提升品牌、品质及文化的综合价值体系;区域企业则要把握转型与崛起的契机,认清形势,及时调整经营策略和业务布局,强化beat365基础能力建设,充分挖掘并发挥自身独特优势。
以上来自中经智库9月9日发布的智库报告《酒业观察:白酒二季度增长“失速” 缩量竞争时代来临》。今后该报告将定期发布。