近日，首届“绵竹酒漾”创意设计大赛正在火热进行中，大赛设置产品（酒瓶及酒具）、酒类包装（酒盒及手提袋）两大创意设计门类，将于6月16日公布获奖结果，开赛近半月，已收到近百件参赛作品。

　　近年来，整个酒类包装创意设计行业不断推陈出新，呈现出多元化、个性化、时尚化的发展趋势，酒企纷纷在酒瓶及外包装上发力，五粮液龙年生肖酒、谷小酒·万里宋境、剑南春·三星堆青铜纪大立人等酒瓶和外包装的设计造型有力促进了产品销售，在市场上颇受欢迎。

　　5月28日上午，川观新闻记者在成都王府井总府路beat365官网店负一楼超市的酒类专卖店看到，一整排专柜都是五粮液历年来推出的生肖酒，价格都在3000元以上，摆放在正中的是今年春节上市的龙年生肖酒，专柜销售员讲出摆放正中的理由：“五粮液生肖酒，我们一直卖得不错，消费者主要用于收藏。”

　　记者在现场看到，20㎡左右的专柜摆放着各种瓶型、外包装不一的酒类产品，可谓琳琅满目，除了以文创酒为代表的复古、轻奢风外，以果酒、鸡尾酒代表的青春、时尚风也吸引了不少消费者眼球。“我们出去玩就喜欢带这种包装新潮、携带方便的小酒。”消费者刘先生告诉记者。

　　一个有趣的现象是，一些白酒主流大单品在瓶型及外包装上，却是“以不变应万变”，如五粮液的多棱瓶、梅瓶造型，国窖1573的长身水晶玻璃瓶等，材质多以玻璃、陶瓷为主，整体造型十几年不变，具有很高的辨识度。

　　业内人士分析认为，一方面，创新和颜值成为酒类产品吸引消费者的重要营销元素，其精美的造型也具有收藏价值；另一方面，成熟的白酒大单品在市面上已形成清晰辨识度，其精美的造型在消费者心中树立了牢固形象，同样具有很高收藏价值。

　　酒类产业，一直保持着快速发展。当90、95后和Z世代逐渐成为消费主力，猎奇、颜控、新鲜感成为需求高频词，很明显，高颜值的产品更能抓住年轻群体的眼球。

　　这一说法并非空穴来风。据艾媒咨询《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》显示，45.9%的消费者认为商品外观包装会对消费产生较大影响，消费者不仅注重商品的实用性，还对外观设计提出更高的要求。可见，近半消费者看“颜值”下单。

　　市场销售数据也证明了这一点，限量50000瓶的剑南春·三星堆青铜纪大立人，刚刚上线便一抢而空；谷小酒·万里宋境在小米众筹平台上斩获1028万元，创下该平台白酒行业销售的记录；舍得酒雷神火神套装在上市后网销超10000套……

　　“酒瓶变化的背后，实际上是消费者需求的变化。”在中国白酒学院常务副院长、川酒发展研究中心主任、四川轻化工大学管理学院研究员杨柳看来，“酒水产品的差异化创新，最直观的体现就是包装设计，因此，恰到好处的包装设计，可以通过画面感准确表现产品的特点，吸引消费者下单。”