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随着酒类产品年轻化,不论是白酒还是啤酒,品牌想要取得理想的市场销量,除了酒本身品质,还少不了出色的包装打配合。
先来看第一款突破传统风格的白酒品牌「Tabb堂白」。从命名含义上看,「Tabb」是「The Abnormal Baijiu Brand」的缩写,关键词Abnormal寓意“反常规”,并以此概念定下包装基调。
字体设计方面,选择粗体非衬线字体做秩序感呈现,英文字体则采用圆润化处理形成连贯视觉,突出活力与能量。
酒瓶设计上,摒弃传统白酒瓶结构,以更亲近、日常的饮料瓶外观打破年轻人对白酒的刻板印象,圆润的瓶盖与方向商标传递的整体感受相呼应,极简视觉清爽、时尚。
接着来看始建于1953年的岳阳楼酒,品牌迄今已有70余年历史,以酱香型白酒、精酿啤酒闻名。此次的包装焕新,选择回归品牌文化母体,溯源历史文化,将品牌文化与文人历史融入到包装中,再现诗仙在高耸入云的岳阳楼饮酒作乐之景。
罐体包装将视觉重点放在富有文化创意的插画设计,以历史文化为原点,创意赋能,打造符合年轻消费群体视觉审美的产品,不仅突出产品包装的个性特色,更是传达了beat365官网岳阳楼酒独特品牌形象,引领啤酒包装新潮流。
清爽啤酒系列,以高饱和度的黄绿配色为主,响应了清爽啤酒的产品属性,在保留文化底蕴的基础上,贴合年轻化设计的插画轻快有趣,更易被年轻人接受。精酿啤酒系列,则从晚霞黄昏的色彩中汲取灵感,映照出更有意境的岳阳楼;同时融合仙鹤、鲤鱼、祥云等有着美好寓意的国风传统元素,让喝酒这件事情变得更加美好。
以传统酒文化为内核,结合现代设计手法,这两款酒产品包装都在设计上打造了潮流感、新鲜感十足的包装视觉,而不只是“网红”元素的集合,这样一来,整套产品设计更加系统、秩序,有延展性,能够经得起市场和时间考验,赋能品牌发展。
因此,打破定义边界,让酒本身既是酒,又不像酒,从设计角度上看依旧有很大的潜力空间。
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