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　　核心提示：在外部经济形势不佳与消费需求差异化越来越强的背景下，2023白酒行业面临深度调整。不少产品动销缓慢，价格也发生了倒挂的现象。为了应对这些变化，积极拥抱数智化，积极推动创新转型已成为行业发展的必由之路。但如何创新，如何做好品牌营销，不少酒企和业内人都没有想清楚。

　　在外部经济形势不佳与消费需求差异化越来越强的背景下，2023白酒行业面临深度调整。不少产品动销缓慢，价格也发生了倒挂的现象。为了应对这些变化，积极拥抱数智化，积极推动创新转型已成为行业发展的必由之路。但如何创新，如何做好品牌营销，不少酒企和业内人都没有想清楚。

　　2024，白酒营销创新这样玩?在思考白酒产业创新的过程中，我们依然可以从产品、设计、科技等基础角度去探寻答案。

　　产品创新是白酒行业转型的关键之一。可以针对不同消费群体开发新产品，例如推出针对不同年龄段、性别、地区口味的白酒，或是研发具有保健功能的白酒等。比较有代表性的产品有毛铺草本白酒和尚未上市的泸州老窖粉末白酒。

　　在包装设计上进行创新，使其更符合现代审美和消费者的个性化需求。通过独特的设计，确实可以增加产品的附加值和吸引力。这在每年各家酒企推出的文创酒和生肖酒产品上得到了集中地体现。当前中国酒业的常规大单品基本保持了大致统一的几大瓶型，上升空间依然很大。

　　利用现代科技手段，如大数据分析、人工智能等，对自酒的生产过程进行优化，提高产品质量和效益。比较有代表性的是国台酒业，其已实现了智能化酿造系统的搭建，在酿造、品酒等环节得到了广泛应用。

　　传统的营销方式可能已经无法满足现代消费者的需求，因此需要尝试新的营销手段。例如，利用社交媒体、短视频等平台进行线上推广，或是通过体验式营销、跨界合作等方式吸引消费者。当今短视频平台的爆火，让直播带货成为白酒品牌的标配，这类案例屡见不鲜，更有甚至已经开启了AI直播的新纪元。

　　我们处在一个不断变化的世界中，创新的脚步本就该步履不停。看过这些创新方向后，如果你还对酒业营销思路、创新方式感到疑惑，不妨加入“全国糖酒会酒业品牌官100人联盟”，同来自全国各地的酒业品牌官纵论产业风云，探讨创新转型之路。

　　首先，它囊括了来自全国各地100名酒业品牌负责人，形成了强大的影响力，不仅为酒类企业提供参展招商的平台，同时也为品牌官之间的有效交流搭建起桥梁，也促进了酒企与创新营销等方面的合作。在这里，品牌官们能通过专业的商业模式学习，为他们研究酒类行业趋势、拓展营销路径、提高创新思维，提供更广阔的交流和合作平台。

　　首先是品牌影响力的提升。作为酒企的品牌负责人，提升酒企知名度、扩大品牌影响力，是一项重要的使命。通过加入联盟，成员可以通过共同参与行业活动等方式，在业内提升一波品牌影响力。

　　其次是市场渠道的拓展。渠道即是业绩，业绩即是生命力。拓宽渠道，在更广泛的领域推广品牌，增进合作机会:是各方喜闻乐见的事。再次是定期的行业交流活动。成为联盟成员，可参加不限于组织研修、游学、论坛等与行业、市场相关的活动，联盟团资源共享，互惠互利，共同学习进步最后是行beat365官网业大咖导师团的助力。行业大咖导师团，定期为“酒业品牌官”组织研修、培训、游学等活动，听听真知灼见，或是助酒企穿越周期的一剂良药。

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