近日，以“无界”为主题的2023广州米其林指南发布会在广州召开。发布会当天，五粮液以“2023米其林指南中国大陆地区官方合作伙伴”身份惊艳亮相。现场，五粮液通过场景化打造，以及视听味等多重感官体验，在潜移默化中完成了消费者种草。

　　值得一提的是，通过将五粮液“大国浓香”标签的概念认知变成可视化的行动转换，进行泛层面的品牌曝光这一系列动作来打造营销闭环，也让五粮液和核心用户建立了点对点的情感链接，进而助力品牌形象在目标消费群中快速而有效地扩展。

　　据了解，早在2022年1月，首版成都米其林指南正式发布，五粮液就成为了“2022成都米其林指南官方合作伙伴”。2022年8月双方合作更是进一步升级，五粮液成为“米其林指南中国大陆地区官方合作伙伴”。

　　近年来，米其林指南发布会在各区域轮番推动，结合地域特色衍生出的各色美食，则在融合与交错中酝酿出一种更融合、更可续、更创新的美食文化。

　　精心准备的五粮液定制菜式，也让各位嘉宾在品鉴体验中感受到来自大国浓香的魅力。例如此次在广州站晚宴中的6道主厨菜品中，有2道菜品以五粮液作为烹饪的灵魂食材，其中一道菜品“燕窝鲜果椰子水港式奶冻配五粮液”更是广受好评。

　　“五粮液独特的酒香和口感，为菜品加入了独特的风味和层次感。”现场一位嘉宾如是评价道。

　　一位行业观察人士也认为：“无论是烹调技巧、食材搭配还是酒食搭配，五粮液与米其林指南合力为消费者提供了一个更全面、多角度的美食指南，让每一次用餐都成为一个美好的回忆。”

　　众所周知，米其林指南作为全球旅游餐饮业的风向标，不仅引领着全球美食潮流，还深刻影响着人们对美食的探索和对餐饮文化的认知。作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液同米其林指南一样，被消费者广泛视为实力派代表。

　　首先，两者共同追求卓越品质。五粮液作为中国白酒的代表，始终严控酿造工艺的精细和品质的稳定；米其林指南则在评选餐厅的过程中，对食材的选择、烹饪技艺的要求和菜品的口味严格把关。这两个独具声誉的品牌，横跨酒类和餐厅行业，各自都代表着极高的标准和追求卓越的精神。

　　其次，两者都以传承与创新为核心。五粮液在保留了传统酿造工艺和经验的基础上，还在不断进行品牌营销创新和产品品质提升；米其林指南则在评选过程中，既尊重传统的烹饪技艺，又注重对新餐厅和新烹饪理念的发掘。这种传承与创新的理念，使得两者都能在各自领域内持续发展。

　　最后，两者都注重用户体验和品牌价值的提升。五粮液不仅注重产品质量，还不断提升服务体验，推出了多样化的品牌营销活动；米其林指南则通过评级餐厅和推荐美食的方式，为顾客提供优质的用餐体验。这种关注用户体验和品牌价值的共同点，使得双方与消费者建立起了更深层次的情感联系。

　　回顾五粮液的跨界动作，主要基于品牌自身高度，以高标准契合目标人群的消费理念，将品牌价值与产品品质传递给消费者的方式。

　　五粮液跨界米其林指南更为重要的也是对品牌调性的重视，以及敢于打破传统品牌思维定势的发展眼光，从品牌本身出发，去挖掘新消费时代目标用户的感受、想法，并与之建立深刻联系。

　　同时，这种由联动带来的品牌能量场加持，不仅来源于五粮液与米其林指南高度重合的广大消费群体，米其林指南的社交属性、流量属性，都是引发传播的重要因素。

　　“与简单通过美食加持美酒，让消费者创造生活之美不同的是，五粮液联合营销的目的更侧重于将品牌价值与社会价值融合在一起，倡导消费者开启和美消费生活。”一位业内人士如是说道。

　　在微酒看来，五粮液与米其林指南的beat365跨界，不仅显示了五粮液立足“美食文化”深化品牌核心理念的深远立意，更突出了其自核心用户消费理念出发，输出“和美生活”的深刻思考，五粮液正以更系统、更专业的方式与消费者多方位、深层次沟通，一步步抢占消费者的心智。

　　通过和米其林指南的持续深化合作，五粮液也展现出其对高端圈层营销的态度和决心。一直以来，五粮液始终保持着创新、专注与坚持，并将这种态度贯彻到品牌塑造和运营策划中，以创意为船，初心为帆，在品牌发展之路上驶向远方。