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镇赉香酒作为地方特色酒品,目前已在周边地区形成了一定的品牌知名度和市场口碑。随着国内外酒品市场的不断扩大,消费者费者需求的多样化,如口味的多元化和品质追求的提升,镇赉香酒需要不断提升自身品质和品牌形象以应对市场竞争,市场定位也需要不断调整和完善。
(一)打造镇赉香酒地理标志新产品,助力镇赉经济发展。深入挖掘镇赉香酒的地域特色和人文内涵,强化品牌宣传与beat365市场推广。通过打造独具特色的地理标志品牌,提升镇赉香酒的知名度和竞争力。
(二)将镇赉香酒工艺,传承,匠心作为发展根本。加强对传统酿造技艺的保护与传承,设立技艺传承人制度,鼓励酿酒师傅们进行技艺创新,培养具有匠心精神的酿酒人才,将传统工艺与现代科技相结合,以提升酒品质量。
(三)布局大众消费市场,着力打造100-300百元价格带镇赉香酒产品。应着力打造100-300元价格带的镇赉香酒产品,这一价格区间既符合广大消费者的购买力,又能够突显镇赉香酒的高性价比。
(四)优化镇赉香酒包装,融入文化价值设计,提升产品包装附加值,打造高端品牌形象。针对镇赉香酒的包装优化,建议融入文化价值设计,将镇赉地区的历史文化、传统工艺等元素巧妙结合,使包装成为文化的传承与展示。选用高品质材料,注重细节处理,提升包装的质感和触感,进而提升产品的经济价值。最后,通过独特的包装设计和品牌理念,打造高端品牌形象,力争镇赉香酒在市场中脱颖而出。这一优化方案将有助于提升镇赉香酒的市场竞争力,实现品牌的长远发展。
(五)守住镇赉县城区市场,重视乡镇市场,占领本县次高端市场。相关部门通过政策扶持和资源整合,为镇赉香酒搭建更广阔的销售平台。同时,积极引入社会民间团体参与市场拓展,发挥其在人脉和渠道上的优势,共同推动镇赉香酒的品牌建设和市场推广。通过多元化销售渠道的拓展,最大限度地扩大镇赉香酒在本县市场的占有份额,助力本地产业发展与品牌升级。
您在县政协十六届三次会议上提出的《关于推动镇赉县酒品牌建设与市场升级的建议》(第21号提案)收悉,经认真研究办理,现答复如下:
一、加强镇赉香酒品牌建设,以区域品牌带动效应、赋能品牌发展为切入点,打造硬核品牌形象
一是将镇赉香酒纳入镇赉优品系列,以镇赉香酒悠久的发展史为载体,展示其独特的品质内涵与深厚的品牌底蕴,打造镇赉白酒品牌形象,鼓励企业将镇赉香酒旗下系列产品打造成镇赉白酒标杆品牌。推动镇赉香酒特色品牌影响力和价值提升。
二是县市监局积极向上级部门争取,力争将镇赉香酒业有限公司列入“吉致吉品”拟推荐名单,为下步申报“吉致吉品”区域品牌做好准备工作,目前已将推荐名单上报省市场监督管理厅。
三是2023年12月,县商务局指导镇赉香酒顺利通过“吉林老字号”复核工作,2024年将加大指导力度,帮助企业进一步完善相关申报资料,争取申报成功“中华老字号”。
二、挖掘镇赉香酒内生动力,以其酿酒工艺、包装设计为着力点,推动镇赉县香酒升级改造
一是镇赉县镇赉beat365香酒业致力于打造具有地方特色的酒文化企业,具备完善的技艺传承人制度,聘请业内较为有名气的酿酒师傅,企业的核心是回归传统工艺固态发酵,为满足市场需求,结合现代生产工艺进行技艺创新,研发了新的香型标准,已经申报待审批中。
二是企业在未来一个时期的市场定位是打造中高端产品,价格在60-300之间,既能满足大众消费也有利于拓展更广阔的市场空间。
三是企业对酒的包装设计已经购买外包服务,对包装的设计理念、材质选用等方面,进行了整体提档升级,既结合镇赉地方历史文化和传统工艺元素也体现不同品类差异化,计划三个月左右完成,并将对设计好的瓶型和外包装申请相关专利保护。
三、注重镇赉香酒推广宣传,以线上+线下相结合的多元化宣传渠道为推介点,提升镇赉香酒市场占有率
一是企业积极拓展线上+线下相结合的宣传渠道,线上通过抖音、快手等自媒体平台挖掘潜在客户、培育忠实粉丝,宣传镇赉县香酒文化;线下在东三省、内蒙等多个地区设立户外广告牌,取得了一定的宣传效果;目前,企业投资4000万,正在积极筹建白酒博物馆,打造集观光、旅游、体验、销售为一体的酒文化特色基地,为镇赉香酒朝着更具竞争力、更具影响力的地方特色品牌发展奠定了坚实的基础。
二是县市监局加大对镇赉香酒业的扶持力度,开通“业务指导送上门服务”,对企业商标品牌的规范使用、管理以及规划建言赋能,对企业的广告宣传、酒品质量进行监督指导,确保企业合法健康发展。
三是县商务局为助力企业发展,将积极组织企业参与相关的展销会、糖酒会等各类博览会,推动企业拓展销售渠道,扩大市场份额,提升影响力。